Les projets menés ensemble
Depuis 2024 avec son entreprise AM Pathways, Alexandra Mogg exerce son activité d’agent sportif FFR dans le milieu du rugby, et notamment les championnats de TOP 14, PRO D2 et Nationale. Grâce à une solide formation juridique et des expériences à la Ligue Nationale de Rugby, elle accompagne les joueurs et staff au fil de leur carrière.
Comme beaucoup d’entrepreneurs, Alexandra utilise les réseaux pour promouvoir ses services. Mais la communication, ce n’est pas son métier et elle a fait appel à moi pour l’accompagner sur la plateforme instagram et plus particulièrement pour développer une stratégie de contenu efficace mais surtout cohérente avec ses capacités de production.
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📲 Stratégie de contenus instagram
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Contexte
La problématique principale d’Alexandra ? Des difficultés à communiquer régulièrement sur instagram (et donc à faire évoluer son compte), pour des raisons très précises :
- Pas d’expertise en création de contenu : ce n’est pas son métier
- Des idées dures à trouver : difficile de trouver une ligne éditoriale cohérente
- Pas assez de temps à consacrer à ce domaine
J’ai ainsi axé mon intervention autour d’un objectif principal : l’élaboration de sa stratégie de contenus, adaptée à la réalité et aux contraintes de son entreprise AM Pathways, et accompagnée de recommandations concrètes et applicables dès la réception des éléments.
Trouver la ligne éditoriale
En 2 étapes (et quelques sous-étapes au milieu), j’ai pu éclaircir sa ligne éditoriale :
- A travers l’analyse précise des éléments existants : son entreprise, ses valeurs, sa cible, ses concurrents
Avant de se lancer dans la construction d’une stratégie, faire une analyse des contenus existants est incontournable. Quels contenus ont fonctionné ? Sur quels sujets aimez-vous prendre la parole ? Avec quels formats êtes-vous à l’aise en matière de production ?
Autre étape indispensable : définir l’identité de votre votre entreprise et de votre cible. Ce travail de fond, il a normalement été réalisé au lancement de l’entreprise avec des questions essentielles : quelles sont vos valeurs ? Quel services proposez-vous ? Quels sont vos objectifs ? Quelles sont les attentes et problématiques de votre cible ?
Enfin, il est important d’étudier de quelle manière vos concurrents utilisent leurs propres plateformes et s’adressent à leurs abonnés. Quels contenus fonctionnent le plus et pourquoi ? Qu’est-ce qui vous permettra
de vous démarquer ? Cette analyse précise des contenus doit vous inspirer, et non vous faire peur / vous empêcher de créer vos propres contenus.
Après analyse de toutes les données, vous pouvez dégager plusieurs pistes et définir votre ligne éditoriale.
- Pour déterminer ses 4 piliers de contenus
Pour garder une ligne éditoriale claire et envoyer un message limpide à votre audience, elle doit s’articuler
autour de piliers de contenus : votre boussole. Il s’agit de 3 à 5 thèmes majeurs, autour desquels vous aller
prendre la parole.
Voyez vos piliers comme une boussole / un guide pour toujours parler de sujets pertinents, et ne plus se creuser la tête pour trouver des idées.
Pour AM Pathways :
- Gestion de carrière simplifiée
- Être bien accompagné pour gérer sa carrière : le rôle de l’agent
- Les conseils des partenaires (rugby, formation…)
- Vie de l’agence et des clients
A partir de ces piliers, j’ai pu facilement dégager une liste d’idées de contenus associés. Cette liste, c’est une mine d’or pour gagner du temps dans la création de publications. Il n’y a plus qu’à piocher un sujet
selon le temps / l’envie / l’actualité, et à le placer dans le calendrier éditorial des prochains mois / semaines.
Chaque idée est associée à un pilier et à un sous-pilier plus détaillé. La meilleure façon de savoir si un pilier fonctionne ? Si on réussit à y associer assez d’idées.
Dernière étape importante : s’organiser pour créer sereinement. Pourquoi planifier son contenu dans un calendrier éditorial est important ?
- Maintenir une stratégie de contenu cohérente
- Fidéliser votre communauté avec des contenus réguliers
- Renvoyer une image professionnelle avec un compte actif
- Ne pas dépendre de l’actualité pour trouver des idées
- Gagner du temps dans la planification de vos contenus
Les éléments livrés
4 documents de référence :
- un audit complet de ses plateformes et celles de ses concurrents
- une stratégie de contenus précise avec une liste d’idées de publications à réutiliser
- des recommandations concrètes pour faciliter la création pour les réseaux sociaux
- et des recommandations plus générales pour mieux comprendre instagram et en tirer le maximum
Et de nombreux outils en bonus : templates de calendrier éditorial, d’analyse des statistiques, calendrier des marronniers, liste d’accroches de posts…
La patience est le mot-clé. Il n’y a pas de formule magique pour créer une stratégie de contenu efficace. Il faut “juste” du temps, de l’analyse et des ajustements réguliers.
