Contexte et défis
Il y a quelques mois, l’agence MANAJ, lancée par Justine Pinon, faisait appel à moi dans le cadre de son lancement sur les réseaux sociaux.
L’entreprise accompagne les structures sportives (associations et clubs) dans leur développement, leurs aspects stratégiques et l’organisation d’événements, mais également les sportifs pendant et après leur carrière.
Nous avons travaillé ensemble sur les visuels aux couleurs de l’entreprise (un carrousel instagram notamment). Créer une identité numérique forte était essentiel pour imposer sa patte en ligne. J’en parle en détails dans le billet de blog ci-dessous.
Mais de jolis visuels, peu importe leur lisibilité et leur efficacité, ne seront jamais aussi performants sans une stratégie adaptée aux réseaux sur lesquels ils sont postés.
C’est pourquoi j’ai également accompagnement l’agence sur le développement de sa stratégie. Objectif : guider sa réflexion en lui fournissant les clés des différentes étapes à suivre, proposer une ligne éditoriale pour ses deux plateformes de choix (instagram et linkedin) et suggérer une liste de publications à intégrer au planning de production.
Les étapes pour créer sa stratégie réseaux sociaux
Créer sa stratégie sur les réseaux sociaux, c’est avant tout se poser un grand nombre de questions. Assez similaires à celles que l’on se pose lorsqu’on lance son entreprise au fond.
8 étapes me semblent indispensables pour établir la feuille de route la plus précise possible.
Définir ses objectifs et sa cible
- Comment définir son client idéal ?
- Peaufiner son image et celle de son entreprise (ses valeurs notamment)
- Etablir ses objectifs : accroître sa notoriété, générer de l’engagement, attirer du trafic vers un site, fidéliser sa communauté, augmenter les conversions, gérer sa réputation
Analyser la concurrence
- Indentification : qui sont les concurrents directs (proposant des services similaires) et indirects (ciblant une audience comparable) ? Quels comptes nous plaisent et pourquoi ?
- Etude : de quelle manière sont-ils présents sur les réseaux (plateformes utilisés, fréquence de publication, contenus…) ?
Définir sa stratégie éditoriale
Lorsque vous construisez votre stratégie éditoriale, pensez toujours à votre cible pour faire écho à ses besoins.
- Déterminer ses sujets / piliers de contenus : pour quoi souhaitez-vous être reconnu ? De quoi souhaitez-vous et êtes-vous capable de parler ?
- Choisir ses plateformes
- Etablir un calendrier éditorial
- Se donner des objectifs mesurables
Trouver sa charte graphique
En respectant les spécificités de chaque plateforme, de chaque format, pour trouver les éléments qui feront la différence. Au premier coup d’œil, l’internaute doit pouvoir vous reconnaître !
Connaître les règles des plateformes
Avant de créer son contenu, il faut apprivoiser chaque plateforme. On ne crée pas du contenu de la même manière pour Threads et pour Instagram (même si vos comptes peuvent être liés).
Créer son contenu
Mes conseils ?
- Privilégiez la qualité à la quantité.
- Relisez vos phrases à haute voix : meilleure manière de repérer les imperfections dans votre rédaction.
- Bloquez des créneaux de création de contenu : tous les jours, toutes les semaines, tous les mois, selon votre rythme.
Suivre ses statistiques
Là aussi, chaque plateforme a ses spécificités. Les chiffres à suivre sur instagram seront différents de linkedin.
Faire de la veille
- Concurrentielle
- Sectorielle
- Et de l’actualité
Et son réfléchissait ensemble à toutes ces étapes pour votre stratégie ?
L’agence MANAJ sur linkedin et instagram
Se faire connaître sur linkedin
Pour Justine Pinon, l’objectif était de se faire connaître sur la plateforme et d’attirer de nouveaux clients auprès de la cible définie : les clubs et associations sportives.
Trois piliers de contenus sont dégagés pour répondre à cette problématique :
- Développer sa structure sportive
- Gérer sa structure sportive
- Organiser des événements
Toutes les idées de contenus livrées répondent à trois objectifs différents : l’augmentation de la visibilité, le renforcement de la crédibilité et la conversion des prospects.
Créer une communauté sur Instagram
MANAJ souhaitait se faire connaître sur la plateforme et créer une communauté composée de membres de la cible définie : les sportifs et sportives.
Quatre piliers de contenus ont été sélectionnés pour répondre à cette ambition :
- Gérer sa carrière / son quotidien
- Performance et bien-être mental
- Avenir et reconversion
- Gérer son image et sa communication
Toutes les idées de contenus livrées répondent à trois objectifs différents : l’augmentation de la visibilité, le renforcement de la crédibilité et la conversion des prospects.
Le résultat
La livraison des éléments sur un espace Notion
L’agence MANAJ dispose d’un espace dédié sur Notion pour retrouver :
- Sa stratégie Instagram
- Sa stratégie Linkedin
- Des ressources supplémentaires pour :
- Poursuivre et approfondir le travail sur la stratégie
- Des pistes pour identifier des sujets à intégrer à son calendrier éditorial
- Les règles de base pour la création et la rédaction de contenu
- Des éléments pour créer un carrousel efficace
- Une routine d’interaction à intégrer à sa to-do hebdomadaire
Une communauté qui se construit
Sur linkedin…
Et sur instagram !
L’avis de Justine
L’accompagnement de Marine a été essentiel pour le développement de mon entreprise sur les réseaux sociaux. Son écoute, sa réactivité et son professionnalisme font la différence !
Je suis pleinement satisfaite de ses services. Le travail réalisé correspond parfaitement à mes attentes. Merci encore Marine.
En savoir plus
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